למה נעלי לובוטן כל כך יקרות

נעליו האדומות, המזוהה עם כריסטיאן לובוטן, הפכו לאייקוניות. ביונסה נעלה זוג מגפיים בהתאמה אישית להופעתה בקואצ'לה, וקארדי בי נעלה זוג "נעליים מדממות" בקליפ שלה לשיר "בודאק צהוב".
אבל למה העקבים האלה עולים מאות, ולפעמים אלפי, דולרים?
מלבד עלויות הייצור והשימוש בחומרים יקרים, נעלי לובוטין הן סמל הסטטוס האולטימטיבי.
בקרו בדף הבית של Business Insider לעוד סיפורים.
להלן תמלול של הסרטון.

קריין: מה הופך את הנעליים האלה לשוות כמעט 800 דולר? כריסטיאן לובוטן הוא המוח מאחורי הנעליים האדומות האייקוניות האלה. אפשר לומר בבטחה שהנעליים שלו נכנסו למיינסטרים. ידוענים בכל רחבי העולם נועלים אותן.

"אתה מכיר את אלה עם העקבים הגבוהים והתחתונים האדומים?"

מילות השיר: "אלה יקרות. / אלו תחתונים אדומים. / אלו נעליים ארורות."

קריין: אפילו נעלי לובוטן רשמו את הנעליים האדומות כסימן מסחרי. נעלי לובוטן הייחודיות מתחילות במחיר של 695 דולר, הזוג היקר ביותר כמעט 6,000 דולר. אז איך התחיל הטירוף הזה?

כריסטיאן לובוטן הגה את הרעיון לסוליות אדומות בשנת 1993. עובדת צבעה את ציפורניה באדום. לובוטן חטפה את הבקבוק וצבעה את סוליות אב טיפוס של נעל. כך, נולדו הסוליות האדומות.

אז מה הופך את הנעליים האלה לשוות את המחיר?

בשנת 2013, כאשר הניו יורק טיימס שאל את לובוטן מדוע נעליו כה יקרות, הוא האשים את עלויות הייצור. לובוטן אמר, "יקר לייצר נעליים באירופה".

בין השנים 2008 ל-2013, הוא אמר שעלויות הייצור של החברה שלו הוכפלו ככל שהאירו התחזק מול הדולר, והתחרות על חומרים איכותיים ממפעלים באסיה גברה.

דיוויד מסקיטה, הבעלים המשותף של Leather Spa, אומר שגם לאומנות יש תפקיד בתג המחיר הגבוה של הנעליים. החברה שלו עובדת ישירות עם לובוטן כדי לתקן את הנעליים שלה, לצבוע מחדש ולהחליף את הסוליות האדומות.

דיוויד מסקיטה: כלומר, יש הרבה דברים שמשפיעים על עיצוב ולייצור נעל. אני חושב שהכי חשוב, מי מעצב אותה, מי מייצר אותה, וגם אילו חומרים משתמשים כדי לייצר את הנעליים.

בין אם אתם מדברים על נוצות, אבני חן או חומרים אקזוטיים, יש כל כך הרבה תשומת לב לפרטים שהם משקיעים בייצור ובעיצוב הנעליים שלהם. קריין: לדוגמה, נעלי לובוטין האלה שעולות 3,595 דולר מעוטרות בקריסטלי סברובסקי. ומגפי פרוות דביבון אלה עולים 1,995 דולר.

בסופו של דבר, אנשים משלמים עבור סמל הסטטוס.

קריין: המפיקה ספנסר אלבן קנתה זוג נעלי לובוטין לחתונה שלה.

ספנסר אלבן: זה גורם לי להישמע כל כך נבוך, אבל אני אוהב את הסוליות האדומות כי זה, כמו, סמל של אייקון אופנה. יש בהן משהו שכשרואה אותן בתמונה, אתה מיד יודע מה הן. אז זה כמו סמל סטטוס אני מניח, מה שגורם לי להישמע נורא.

הן עלו מעל 1,000 דולר, וזה, כשאני אומר את זה עכשיו, מטורף בשביל זוג נעליים אחד שכנראה לעולם לא תלבשו שוב. זה משהו שכולם מכירים, אז ברגע שאתם רואים את המכנסיים האדומים, זה כאילו, אני יודע מה זה, אני יודע כמה זה עולה.

וזה כל כך שטחי שאכפת לנו מזה, אבל זה באמת משהו אוניברסלי.

אתה רואה את זה ומיד יודע מה זה, וזה משהו מיוחד. אז אני חושב שמשהו טיפשי כמו צבע הסוליה של הנעל, הופך אותם לכל כך מיוחדים, כי זה ניתן לזיהוי אוניברסלית.

קריין: האם היית מוציא 1,000 דולר על נעליים עם תחתית אדומה?